亞馬遜德國站帽子類目市場調查數據報告
欄目:市調報告 發布時間:2019-08-08 來源: 貓小魚
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亞馬遜德國站帽子類目市場調查數據報告




關 鍵 字:Hüte, Mützen & Caps für Herren
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一、産品背景
(1)産品介紹
帽子和其他頭飾市場是配件市場的一部分,而不是日常服裝,如T恤,襪子或內衣。一般來說,對頭飾的需求在很大程度上不僅取決于時尚趨勢,而且更可能取決于特定地區的氣候條件。與此同時,整體需求,特別是年輕一代和女性的需求,受到時尚前沿形勢,電影營銷活動,音樂和體育産業等因素的影響。

(2)市場現狀

人口的實際增長,以及逐步的經濟複蘇和消費者支出的增加,將成爲中期消費增長適度增長的主要動力。預計2016年至2025年的九年期間市場將增長+ 1.3%,預計到2025年帽子市場價值將達到123億歐元。

(3)影響因素

2016年,歐盟帽子和其他頭飾的總出口額爲11.66億歐元,比2007 - 2016年每年增長5.4%。帽子,毛氈或其他紡織面料(但不是條帶)和任何材料的發網編織或編織或制成的帽子和其他頭飾仍然是出口方面最大的産品類別,占最大的2016年出口份額(占歐盟出口總額的79%)。


2016年,德國(1.84億歐元),意大利(1.76億歐元)和荷蘭(1.67億歐元)是歐盟成員國中帽子和其他頭飾的主要供應商,2016年占總出口額的45%。年均從2007年到2016年,德國的頭飾出口增長率爲+ 12.8%。其次是意大利(+ 7.0%)和荷蘭(+ 4.2%)。在這些國家之外,比利時,英國,法國和西班牙共占歐盟出口總額的34%。在這些出口國中,西班牙在本報告所述期間的增長率最高(+ 17.8%); 其次是比利時(+ 3.6%)和法國(+ 3.0%)。與此同時,英國呈下降趨勢,每年下降-1.4%。

(4)未來趨勢

從2007年到2016年,荷蘭(+7個百分點),西班牙(+4個百分點)和德國(+2個百分點)的出口總額增加了。同時,其他國家的份額下降。
超過20%的出口産品是在聯盟之外發送的。2016年,歐盟出口帽子和其他頭飾的價值爲2.39億歐元,比前一年增加7%。美國,瑞士和俄羅斯是2016年歐洲帽子出口的主要市場。



二、競品分析

本次調查提取了2019年6月份亞馬遜德國站帽子類目熱門産品進行分析,分析結果如下: 
(1)銷量分布
2019年6月亞馬遜德國站帽子類目熱門産品總銷量爲38528件 ,其中單品最高銷量爲4240件,總體平均銷量爲385件。

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(2)銷售額分布

2019年6月亞馬遜德國站帽子類目熱門産品總銷售額爲466294歐元,其中單品最高銷售額爲23320歐元,總體平均銷售額爲4663歐元。

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(3)品牌分布

①品牌占比
2019年6月亞馬遜德國站帽子類目熱門産品TOP5品牌分別是Flexfit(14.00%)、New Era(6.00%)、Nike(4.00%)、styleBREAKER(4.00%)、Under Armour(4.00%)。

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②品牌銷量

2019年6月亞馬遜德國站帽子類目熱門産品各品牌銷量排名前三分別是Flexfit(11131件)、New Era(2466件)、Nike(2041件)。

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(4)評論數分布

2019年6月帽子類目熱門榜單有40個産品評論數在0-50條之間,另外有3個産品評論數量大于500條。

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從2019年6月帽子類目熱門榜單評論數銷量及銷售額情況來看,評論數在0-50條之間的産品銷量及銷售額最高,銷售額占比爲38.49%。

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(5)星級評價分布

2019年6月亞馬遜德國站帽子類目熱門産品平均星級評價爲4.36星。其中有57個産品星級評價爲4.5星,有31個産品星級評價爲4星。說明帽子産品評價較高。

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從2019年6月亞馬遜德國站帽子類目熱門産品星級銷量銷售額分布情況來看,4.5星的産品銷量及銷售額最高。

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(6)價格區間銷量及銷售額

①價格區間分布
2019年6月亞馬遜德國站帽子類目熱門産品平均單價爲13.13歐元,單個産品最高單價爲33.25歐元,最低單價爲1.69歐元,可見帽子類目商品價格跨度較小。商品價格集中分布在10-15歐元,占比40%;其次爲5-10歐元(占比30%)、15-20歐元(占比11%)、大于20歐元(占比11%)。

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②價格區間銷量及銷售額分布

2019年6月亞馬遜德國站帽子類目熱門産品在5-10歐元産品銷量最大,爲15491件;而價格在10-15歐元的産品銷售額最大,爲190306歐元,占總銷售額的40.81%。

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③價格區間評論數分布

2019年6月亞馬遜德國站帽子類目熱門産品在5-10歐元産品評論數最多,爲5536條。

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(7)賣家占比分布

2019年6月亞馬遜德國站帽子類目熱門産品其他類型發貨占比爲56%。另外,AMZ發貨占比8%,FBA發貨占比爲29%,FBM發貨占比爲7%。

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2019年6月亞馬遜德國站帽子類目熱門産品其他類型發貨商品銷量及銷售額均爲最高,銷售額占比爲總銷售額的59.81%。

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三、選品推薦及總結

(1)選品推薦(僅供參考)
①Flexfit 棒球帽

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Amazon鏈接:https://www.amazon.de/dp/B07N8LNW1V
價格:€5.50
月銷量:1541
評論數:1705
評價等級:4.6

原裝FLEXFIT棒球帽采用6面板式設計,帶6個氣孔;
不要洗,不要漂白,不要烘幹,不要熨燙,不要清洗;
沒有徽標褶邊,沒有印記;
碰撞硬質材料會損壞。



②Nike Kappe Metal Swoosh H86 

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Amazon鏈接:https://www.amazon.de/dp/B00BKVGBJM
價格:€14.95
月銷量:413
評論數:618
評價等級:4.3

前線有金屬耐克的標志;
後頭有能轉動的皮帶;
70%的聚酯,30%的棉花;
帶有透氣的通風孔。



③Flexfit原裝棒球帽

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Amazon鏈接:https://www.amazon.de/dp/B07CNWQMLH
價格:€14.87
月銷量:746
評論數:185
評價等級:4.7

原裝Flexfit帽采用6面板式平面切割,背面封閉;
63%滌綸,34%棉,3%氨綸;
運動造型前部;
非常耐磨的材料;
屏幕底座黑色。



(2)報告總結
銷量:帽子類目熱門産品總銷量爲38528件 ,其中單品最高銷量爲4240件,總體平均銷量爲385件。
銷售額:帽子類目熱門産品總銷售額爲466294歐元,其中單品最高銷售額爲23320歐元,總體平均銷售額爲4663歐元。
熱銷品牌:帽子類目熱門産品TOP5品牌分別是Flexfit、New Era、Nike、styleBREAKER、Under Armour。
品牌壟斷:産品前五品牌占比約爲32%,前五品牌銷量約占總銷量的48.54%,該産品有一定的品牌效應。
産品評論:帽子類目熱門榜單有40個産品評論數在0-50條之間,另外有3個産品評論數量大于500條。
星級評價:多數産品評價星級分布在4-4.5星。
産品價格:帽子類目熱門産品平均單價爲13.13歐元,單個産品最高單價爲33.25歐元,最低單價爲1.69歐元。商品價格集中分布在10-15歐元,占比40%。